Intelligence artificielle pour la communication digitale

Phase 1 – E-learning (16 h)

Acquérir les bases de la communication digitale et de l'intelligence artificielle. À distance, en autonomie. Chaque module comprend des vidéos, des démonstrations, des cas pratiques et un quiz final.

1. Définir sa stratégie digitale et ses objectifs (3 h) : rôle du site et des canaux digitaux, besoins des cibles, objectifs SMART, plan de communication.
2. Rédiger pour le web et le référencement (2 h) : bases du SEO, structure d'un contenu pour Google et pour le lecteur, textes clairs et optimisés, reformulation avec l'IA.
3. Gérer la maintenance et la performance de son site (1 h) : mises à jour WordPress, sécurité, rapidité, effet sur la visibilité.
4. Mettre son site en conformité et suivre ses performances (3 h) : obligations RGPD (cookies, mentions légales, formulaires), gestionnaire de consentement, paramétrage de Google Analytics 4, premiers indicateurs.
5. Optimiser l'expérience sur mobile (2 h) : tester la compatibilité mobile, repérer les obstacles à l'accessibilité, adapter les contenus.
6. Rédiger avec l'intelligence artificielle (2 h) : fonctionnement de ChatGPT, notion de prompt, textes optimisés, publications pour les réseaux sociaux, scripts vidéo.
7. Créer des visuels et des vidéos avec l'IA (2 h) : Canva IA, Midjourney, Runway ; images cohérentes avec la marque ; vidéos courtes (Reels, Shorts, Stories).
8. Mesurer et améliorer ses actions digitales (1 h) : principaux indicateurs, mini tableau de bord (Looker Studio ou Canva), actions correctives.

Phase 2 – Pratique en présentiel ou en classe virtuelle (35 h, 5 jours de 7 h)

Créer, automatiser et piloter sa communication avec l'intelligence artificielle. Chaque journée combine apports, démonstrations en direct et ateliers sur votre entreprise.

Jour 1 – Construire une stratégie de communication avec l'IA

• Comment l'IA transforme la communication digitale ; opportunités et limites des outils (ChatGPT, Perplexity, Canva…).
• Définir objectifs et cibles avec des outils d'analyse et de segmentation.
• Élaborer un plan de communication multicanal.
• Atelier : cartographie stratégique de sa communication.

Jour 2 – Créer des contenus textuels et conversationnels avec l'IA

• Techniques avancées de rédaction avec ChatGPT.
• Contenus adaptés à chaque canal : articles, publications, fiches produits, newsletters.
• Adapter la reformulation et le ton à la cible ; scripts pour vidéos ou spots.
• Atelier : kit de contenus textuels complet.

Jour 3 – Créer des visuels et des vidéos publicitaires avec l'IA

• Visuels professionnels avec Canva IA et Midjourney ; cohérence entre textes et images.
• Vidéo publicitaire courte avec Runway ou Canva Vidéo ; bonnes pratiques des formats courts.
• Atelier : campagne visuelle complète (image et vidéo).

Jour 4 – Diffuser et paramétrer ses campagnes

• Bases de Meta Ads, Google Ads et LinkedIn Ads.
• Campagne test : paramétrage, budget, ciblage, test A/B ; audiences similaires et pixels de suivi.
• Conformité RGPD et cohérence de marque.
• Atelier : campagne publicitaire en brouillon (non diffusée).

Jour 5 – Analyser, améliorer et piloter sa communication

• Lire ses performances dans GA4, Meta Business Suite et Looker Studio.
• Analyser ses KPI : clics, coût d'acquisition, engagement, conversion.
• Utiliser l'IA pour interpréter ses données et formuler des recommandations.
• Atelier final : présentation de son plan stratégique et de son plan d'optimisation trimestriel.

Livrables

Plan stratégique, audit SEO, rapport de maintenance, audit mobile, kit de textes, pack de visuels, vidéo promotionnelle, campagne test en brouillon, tableau de KPI.